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RSR Research Paper gesponsort von Aldata

Promotionen haben in den letzten zwei Jahren ihre strategische Bedeutung gewandelt. Händler erfahren erneut die Wichtigkeit von Werbeaktionen im Vergleich zu anderen, weniger wirksamen Preisstrategien. Dies geht einher mit einem neuen Trend zu lokalisierten Sortimenten. Diese neuen Trend schaffen neue Herausforderungen für den Promotionsprozess. Werbeaktionen fordern heute mehr Granularität bei Planung und Umsetzung. Und Kunden sind heute anspruchsvoller denn je - einem Versprechen aus einer Werbeaktion, die Verbraucher in die Filiale bringt, muss die Einhaltung dieses Versprechens folgen. Der Wettbewerb ist nur einen Smartphone-Klick entfernt.  

Dieses Dokument gibt einen Einblick über die gesamte RSR-Forschung relevant für das Thema Promotionen. Empfehlungen zum Start eines Weltklasse-Promotionsprozesses folgen.